定位是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。

定位，包裝設(shè)計定位，顧名思義，就是確定自己的定位。定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)包裝設(shè)計要從銷售的角度考慮，要把準確的信息傳遞給消費者，鄭州紙箱廠給消費者獨特的印象。定位的好壞直接影響商品的銷售。

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝對商品的保護和美化作用。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭發(fā)生了根本的變化。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念受到了沖擊，定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特征。

沒有競爭，就不需要包裝設(shè)計定位。競爭越激烈，越需要打造超越同類產(chǎn)品的定位形象。可以說，鄭州紙箱廠定位是否恰當成為向消費者準確傳遞信息的關(guān)鍵因素。食品包裝知識經(jīng)常提到，產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告等設(shè)計都涉及到定位問題。所以一定要了解定位思路，掌握定位設(shè)計的基本要素。

二、定位設(shè)計的三個基本因素

定位將要傳輸?shù)男畔⒎譃槿齻€基本因素:

一、品牌定位，又稱商標定位、廠商定位。商標定位側(cè)重于產(chǎn)品品牌信息和品牌形象的表現(xiàn)。商標和品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的**，品牌定位對于新產(chǎn)品和**產(chǎn)品的包裝設(shè)計非常重要。

二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的圖片上標注出自己賣的是什么，讓買家快速識別出是什么樣的商品，有什么特點，是便宜的大眾商品還是貴的。

高 檔商品。

第三是消費者定位。讓消費者一目了然，產(chǎn)品是為誰做的，賣給誰。

1.品牌定位，包裝設(shè)計定位

品牌定位的意義是向消費者展示“我是誰”和“我代表什么公司”。商標(品牌)~注冊后受法律保護。目前，在大眾的消費心理仍然迷戀牌的情況下，品牌定位具有重要的推廣意義。

品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的logo。用商標定位的時候，顏色、圖形、文字要一起考慮。

(1)色彩每個企業(yè)選擇集團使用的一種或幾種顏色來代表商標的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，使消費者易于識別和記憶。比如可口可樂公司選擇大紅色和白色，能給人強烈的視覺沖擊；青島喜盈門集團公司選擇了橘紅色和金黃色來表現(xiàn)節(jié)日氣氛。可見這些特定的色彩在人們心中形成了隱韻的品牌色彩印象。

(2)圖形充分發(fā)揮包裝設(shè)計中主要圖形的表現(xiàn)力，使消費者在印象中把圖形與產(chǎn)品本身聯(lián)系起來，有利于體現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的生動性和形象性。

(3)文字品牌的字體形象因其可讀性和不重復性，成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標中，有相當數(shù)量的字符，如**著 名的可口可樂、索尼、卡西歐等。，都是純文字。

企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊密相連。客戶一旦認可了企業(yè)的產(chǎn)品，實際上也就認可了這個產(chǎn)品的品牌。如果消費者想到娃哈哈、樂百氏，就想到果奶、純凈水；一提到麥當勞和肯德基，人們就會聯(lián)想到美麗的快餐。這是一個成功的品牌定位的例子。品牌定位主要用于**企業(yè)品牌的包裝設(shè)計。品牌名稱不僅是一種識別符號，而且有助于市場定位，從而強化定位，參與競爭，形成持久的市場優(yōu)勢。

品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、明星代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等方式。

2.產(chǎn)品定位

產(chǎn)品導向包裝設(shè)計的目的是讓消費者通過外包裝快速了解產(chǎn)品的特征、屬性、用途、用法和等級。

在以產(chǎn)品為導向的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計導向的關(guān)鍵是在包裝容器的主展示面上突出商品的形象。一般用攝影(寫實或具象)和手繪(偽形)來忠實地表現(xiàn)內(nèi)容，其中攝影很常見。它能真實而生動地重新審視商品的質(zhì)地和形狀，讓他們著迷。人呈現(xiàn)在消費者面前。尤其是在表達各種糞類食物的美味感受上，更是獨樹一幟。此外，對于色澤好的食品，我們還采用穿透力高的容器來盛放產(chǎn)品，或者采用大面積“開窗”的方式，可以提高食欲，方便消費者購買。

以產(chǎn)品為導向的包裝設(shè)計，可以從產(chǎn)品產(chǎn)地、原料、加1=、用途、用法、等級等方面考慮。

(1)產(chǎn)品產(chǎn)地的位置有些產(chǎn)品由于原料產(chǎn)地不同而存在質(zhì)量差異，所以突出產(chǎn)地可以是質(zhì)量的**。比如“蒙牛”、“伊利”等乳制品的包裝，突出了產(chǎn)品產(chǎn)地的風光，表明產(chǎn)品來自清新的自然環(huán)境。這樣的圖片可以讓消費者間接知道產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)條件，也可以傳遞一個綠色環(huán)保的信息:表明產(chǎn)品不含有害化學成分，是綠色食品，讓消費者放心。

此外，具有濃郁民間國 旗風格的包裝設(shè)計，能有效強化產(chǎn)品的原產(chǎn)地 標記，讓消費者一眼就知道產(chǎn)品來自哪個家族或地區(qū)。比如中日土特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，往往突出書法字，具有強烈的產(chǎn)品特色和民族精神。

(2)定位產(chǎn)品的特色如果產(chǎn)品沒有特色，就不會引起人們的注意。好找一個獨特的理由，讓消費者對產(chǎn)品感興趣。有些類似的產(chǎn)品，質(zhì)量一樣，表達方式差不多，售價也差不多。如何突出自己產(chǎn)品的與眾不同之處，要開動腦筋說明一個獨特的道理，讓顧客買你的產(chǎn)品而不是別人的。

(3)產(chǎn)品使用定位。因為消費者之間存在差異，這就要求商品具有多樣化的特征。比如各種品牌的餅干、方便面，為不同口味的消費者準備了各種口味的產(chǎn)品，從而擴大了丁的銷售區(qū)域。因為定位點的不同，迎合了消費者剛需購買商品的心理。

(4)產(chǎn)品使用時間的定位如果產(chǎn)品包裝給消費者一種特定的時間感，包裝設(shè)計定位可以誘導他們在特定的時間消費。比如鮮奶的包裝，可以分成幾個包裝，重量不同，表達方式不同。一般家里早餐消耗量大，可以選擇量大一點的套餐；作為小學生的輔食，可以用小包裝，畫面的形象和色彩要符合小學生的興趣；供游客郊游野餐，圖中顯示的是旅游的氛圍，包裝數(shù)量只能考慮一個成年人一次飲用的量。這樣，消費者就可以通過外包裝的設(shè)計和文字來了解和選擇自己需要的商品。(廣告設(shè)計與制作專業(yè)介紹)

(5)產(chǎn)品檔次定位一般情況下，價格反映了產(chǎn)品的質(zhì)量水平。設(shè)計師要根據(jù)產(chǎn)品價格考慮包裝設(shè)計，通過設(shè)計手法體現(xiàn)產(chǎn)品檔次差異。舉例:高 檔禮品包裝一般特點是用料昂貴，用料考究，加工精美。如果是印刷的話，需要高 檔紙張，顏色不限，**的印刷技術(shù)。低檔商品的包裝一般特點是用料少、材料普通、加工簡單。如果是印刷品，紙張一般，顏色較少，給人大眾感。產(chǎn)品的檔次須與包裝印刷的檔次相適應(yīng)，否則就會出現(xiàn)所謂一等品二等包裝或二等品一等包裝，不利于產(chǎn)品銷售。

3.包裝設(shè)計定位的消費者定位。

主要考慮產(chǎn)品賣給誰，通過包裝畫面的形象讓客戶覺得這個產(chǎn)品是為自己設(shè)計的，或者是為家人朋友生產(chǎn)的，這是一個很好的銷售策略。

(1)寫實和具象的方法是定位消費者形象常見的方法。例如嬰兒營養(yǎng)食品和乳制品，鄭州紙箱廠通常選擇可愛的嬰兒形象出現(xiàn)在包裝上的國王銷售表面，以刺激消費者。

購買的欲望。

美國一家專門生產(chǎn)玉米片的公司，規(guī)模龐大，服務(wù)廣泛。它根據(jù)消費者的種族、年齡和性別進行設(shè)計，形成了豐富多彩的系列包裝。每個包裝上的人物都不一樣，有黑人婦女、兒童、白人、青少年和老人。這些包裝放在一起展示，畫面非常生動，讓不同的消費者有充分的選擇。

(2)消費者的心理。從不同階 層的人的心理因素和生活方式來考慮消費者取向的包裝設(shè)計，屏幕上幾乎沒有消費者的形象，而是運用抽象的、規(guī)律的、間接的方法來表達消費者的心理因素。

這款定位于地方特產(chǎn)的名為“揚中種草”的產(chǎn)品包裝上使用了“揚中種草”的口號，而古拙隸書的“咸米種草”四個字更是凸顯了這款產(chǎn)品的寓意，讓所有揚中人第 一眼看到都有強烈的思鄉(xiāng)之情，而非揚中人則好奇一探究竟。親情和懷舊？他們之間有什么關(guān)系？這樣一來，消費者就有了從心理上接受這種產(chǎn)品的基本包裝設(shè)計取向。

介紹了定位設(shè)計的三個基本要素，但大多數(shù)情況下，每個包裝都要突出一個重 點。因為包裝的主顯示屏有限，過多的內(nèi)容會沖淡消費者的印象。突出的點放在顯著位置，其他內(nèi)容放在后面和邊上。應(yīng)該突出什么樣的信息，由市場調(diào)研決定，認真研究商品信息和市場信息，了解和掌握廢品在市場中的地位。鄭州紙箱廠如果一個產(chǎn)品的品牌是眾所周知的，那就要注重品牌定位:如果產(chǎn)品有鮮明的特色和優(yōu)勢，就要注重產(chǎn)品定位；如果明確了產(chǎn)品的消費者，就要重 點做好消費者定位。